
**Primal Branding** é um conceito desenvolvido por Patrick Hanlon que se concentra na construção de comunidades em torno de uma marca. A ideia central é que, para que uma marca ou influenciador cresça e conquiste seu público, ela deve ser vista como uma comunidade com propósitos e objetivos compartilhados. O foco está em criar uma conexão profunda e significativa com o público, essencial para gerar engajamento e fidelidade.
### 7 Chaves Essenciais do Primal Branding
Para construir essa conexão e criar uma **brand image** eficaz, Hanlon propôs sete elementos fundamentais que ajudam marcas e influenciadores a criar um sistema de crenças robusto e uma comunidade engajada:
#### 1. História
A história é o ponto de partida de qualquer marca ou influenciador. Ela responde a perguntas como "De onde você veio?" e "Para onde está indo?". Um bom storytelling é fundamental para mostrar a trajetória e os desafios enfrentados, o que ajuda a criar uma conexão emocional com o público. Para influenciadores, compartilhar experiências pessoais, fracassos e sucessos através de posts, vídeos ou stories ajuda os seguidores a se identificarem e se conectarem.
**Dica Prática:** Crie um post ou um vídeo contando a sua história, destacando suas origens, desafios e conquistas. Isso não apenas humaniza sua marca, mas também cria uma base de empatia com seu público.
#### 2. Crenças
As crenças são os valores e princípios fundamentais que orientam a marca. É importante ser vocal sobre o que a marca acredita e em que ela se posiciona contra. As crenças atraem pessoas que compartilham os mesmos valores e afastam aqueles que não concordam, criando uma comunidade coesa.
**Dica Prática:** Deixe claro o que sua marca defende e quais são suas crenças. Use declarações de missão, valores de marca e conteúdo que reforce esses princípios em suas plataformas de comunicação.
#### 3. Ícones
Os ícones são elementos que representam a marca de forma imediata e intuitiva. Eles podem ser visuais (como o logotipo da Apple), sonoros (como o som de início do Windows), ou até olfativos (como o cheiro de café fresco da Starbucks). Esses símbolos criam associações rápidas na mente dos consumidores e ajudam a diferenciar a marca.
**Dica Prática:** Desenvolva elementos visuais e sonoros que sejam únicos e facilmente identificáveis para sua marca ou persona. Isso pode incluir logotipos, músicas de fundo, estilo visual, entre outros.
#### 4. Rituais
Os rituais são experiências repetitivas que o público tem com a marca. Eles criam uma expectativa e uma rotina que os seguidores ou clientes começam a valorizar. Para influenciadores, isso pode incluir lives semanais, postagens regulares ou mesmo rituais de interação, como responder a comentários ou fazer enquetes.
**Dica Prática:** Crie rituais que seus seguidores possam esperar e antecipar. Seja consistente com suas postagens, interações e ações para criar uma experiência previsível e satisfatória.
#### 5. Linguagem
Cada comunidade tem seu próprio jargão, gírias e formas de expressão. Desenvolver uma linguagem única, seja ela verbal ou visual, ajuda a unir a comunidade e criar uma sensação de pertencimento. Para influenciadores, isso pode ser visto na forma como se comunicam, os termos que usam e até na estética de seus conteúdos.
**Dica Prática:** Desenvolva uma linguagem e tom de voz que sejam característicos da sua marca. Use consistentemente em todos os canais de comunicação para criar uma identidade forte e reconhecível.
#### 6. Anti-believers: ou os Haters
Todo grupo tem seu anti-grupo — aqueles que se opõem aos valores e crenças do grupo principal. Ter opositores pode ser positivo, pois ajuda a definir o que a marca é (e o que não é) e solidifica a identidade da comunidade. Também dá à marca a oportunidade de se posicionar mais claramente no mercado.
**Dica Prática:** Abrace as críticas construtivas e use-as para fortalecer o seu posicionamento. Reconheça os "haters" como parte do jogo e como uma oportunidade para reafirmar suas crenças e valores.
#### 7. Liderança
Para criar uma comunidade engajada, é essencial que a marca ou influenciador seja um líder. Isso significa liderar conversas, criar tendências e influenciar opiniões. Um líder de marca não tem medo de tomar posições, fazer declarações ousadas e liderar seu público em direção a novos caminhos.
**Dica Prática:** Seja proativo em criar conteúdo que inspire e lidere seu público. Participe de discussões relevantes, seja inovador e posicione-se como uma autoridade em seu nicho.
### Conclusão
O **Primal Branding** é uma estratégia poderosa para qualquer marca ou influenciador que deseja construir uma comunidade forte e engajada. Ao aplicar essas sete chaves, você pode criar uma imagem de marca que não apenas ressoa com seu público, mas também constrói uma base leal de seguidores e clientes. Isso não só aumenta o alcance e a influência, mas também fortalece o relacionamento com o público, promovendo um crescimento sustentável e significativo.